No dejes que las malas prácticas de las agencias de marketing digital perjudiquen tu negocio. Contáctanos! Somos un grupo de profesionales transparentes y con experiencia.
Si necesitas aprender Google Ads para promocionar tus productos o servicios en el buscador de Google, te invito a explorar mi web: https://pedroretamal.cl/.
Son sesiones personalizadas e individuales, que adapto según nivel y objetivos de cada alumno. Horarios flexibles y contenidos 100% prácticos. Las clases pueden ser online, presenciales en mi oficina o híbridas.
Antes de seguir avanzando en estos temas, aprovecho de comentarles que manejo algunos sitios con los que podríamos hacer intercambio de enlaces o guest posting:
https://pedroretamal.cl/Éste es mi sitio web. Acá escribo principalmente sobre posicionamiento web y Google Ads.
https://enviromodeling.cl/ consultora ambiental, específicamente sobre calidad del aire, modelación de olores y fotoquímica, inventarios de emisiones y evaluación de impacto ambiental para SEA, entre otros.
https://innovasinapsis.cl/ web dedicada al perfeccionamiento docente. Cursos de capacitación para profesores y directivos de colegios y escuelas.
El guest posting
Esta práctica consiste en escribir algún artículo en un blog que no es el nuestro, pero que habla sobre temas similares, lo que nos convierte en autores invitados.
Desde el punto de vista del inbound marketing, es importante porque puede atraer tráfico hacia nuestra propia web.
¿Cómo funciona?
Como explicaba arriba, un autor puede escribir sobre una temática que maneja en un blog web que no es la de él.
A cambio, obtienes visibilidad como autor de ciertas temáticas y obtienes enlaces que apuntan hacia tu propia web. De hecho, esto último es "el pago" más concreto por el hecho de escribir algo para un tercero.
Intercambio de enlaces
Ésta es una técnica en que una o varias webs se enlazan entre ellas para que Google las "rankee" mejor y logren mejorar su posicionamiento orgánico.
Se trata una práctica antigua y bastante usada entre quienes desean mejorar su posición de cara a Google, aunque es importante hacerlo de forma cauta, para no ser penalizado.
No importa qué producto vendas o qué servicios proporciones, un sitio web diseñado estratégicamente es crucial para cualquier negocio. Todas las empresas necesitan presencia digital, porque el comportamiento de compra ha cambiado, como dijo Joffre Carriel O, estratega de contenidos de alto impacto de la Agencia de Marketing Webcorp. Las personas de hoy en día, previo a una compra, parten de una consulta o búsqueda en línea antes de contactar un servicio o adquirir un producto. Si tu negocio no está allí mediante un sitio web, te hará parecer anticuado y la gente irá directamente donde tus competidores. Las pequeñas empresas no pueden permitirse perder clientes que buscan en línea primero. Es importante tener un sitio web informativo e interactivo. Echa un vistazo a estos cinco pasos para hacer un sitio web exitoso.
1. Ser claro y conciso
Cuando las personas visitan tu sitio web, buscarán la información rápidamente y se sentirán frustradas si no pueden encontrarla fácilmente.
"Un sitio web efectivo debería permitirle al visitante averiguar quién eres tú como empresa y qué ofreces rápidamente". Debería ser un centro con todo lo relacionado a tu negocio; si hay algo que un cliente quisiera saber, debería poder encontrarlo en tu sitio web.
Además de proporcionar información sobre tu negocio, tu sitio web debe resaltar por qué los visitantes deben confiar en ti y facilitar a los clientes la compra de tu producto o servicio.
2. Involucra a tu audiencia inmediatamente
Un sitio web atractivo es un sitio web efectivo. Las empresas crecen a través de las relaciones, y tu sitio web sirve como una primera impresión para los nuevos clientes.
Para crear un sitio web atractivo, debes comprender a tu audiencia y crear un sitio web que satisfaga sus necesidades. Pregúntate ¿Estás intentando atraer a nuevos visitantes y obtener clientes potenciales o realizar ventas? En ese caso, tu primer objetivo es invertir en la investigación de clientes para obtener un conocimiento profundo de lo que quiere tu audiencia.
También es importante incluir un llamado a la acción en tu sitio web, ya que guía a los clientes y crea compromiso. "Siempre es útil animar a los visitantes a tomar la acción deseada, como solicitar una cotización o una demostración, descargar contenido o contactarte".
3. Proporcionar un fácil acceso a la información
El objetivo de tu sitio es hacer que tu negocio sea más fácil y menos costoso. Tener información de contacto u otro medio de comunicación en tu sitio hace posible que tus prospectos se conecten con tu negocio y haya esa muestra de intención.
El fácil acceso a la información de contacto es un componente esencial de un sitio web comercial. Los clientes pueden tener preguntas y, si no encuentran respuestas en tu sitio web, es probable que se vayan a buscarlas a la competencia.
4. Aprovecha el SEO
Los propietarios de negocios necesitan utilizar estrategias de optimización para motores de búsqueda (SEO) para impulsar su sitio web. Sin las estrategias adecuadas, tu sitio web no aparecerá en los resultados de búsqueda.
"Cuanto más alto sea el rango en los resultados de búsqueda, más tráfico recibirá tu sitio web y más oportunidades de negocios tendrás".
Para aumentar tu ranking, es recomendable agregar un blog. "Los blogs dan un impulso al SEO, y brindan contenido relevante que hace que las personas vuelvan a tu sitio, lo que aumenta su probabilidad de completar una venta".
5. Optimizar su sitio web para móviles
A medida que el mundo se vuelve más digital, también debería hacerlo tu negocio y tu sitio web. Es más importante que nunca proporcionar una experiencia web perfecta, incluso en dispositivos móviles.
Tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles es esencial. "Cada vez más personas encuentran tu sitio web en sus teléfonos inteligentes".
Debes preocuparte por tener un sitio web adaptable para dispositivos móviles. Si deseas mejorar la experiencia de los visitantes y obtener una clasificación alta para las búsquedas en dispositivos móviles, más de la mitad de todas las búsquedas se realizan en estos dispositivos así que es imprescindible tener un sitio web responsive.
¿Has tenido malas experiencias con Agencias de Marketing Digital? Esto es más común de lo que piensas. Muchos de mis alumnos y clientes han sido literalmente engañados por empresas que tienen malas prácticas o que trabajan de forma muy deficiente.
Para evitar estos problemas, te invito a que aprendas a crear tus propias campañas de Google Ads con clases online. Yo soy periodista de la Universidad Católica y aprendí de forma autodidacta. Como en todas las cosas, el secreto es practicar mucho, pero si eso va a acompañado de alguien que te guíe, el camino puede ser mucho más fácil. La herramienta que uso para mis clases online es Hangouts de Google, la cual es bastante fácil de usar. Al igual que en el sistema de clases presenciales que hago en mi oficina de Las Condes (Santiago), mi metodología es muy personalizadas, práctica y flexible.
Cómo haremos las clases de Google Ads
1. Nos enfocaremos en el aprendizaje de las herramientas y técnicas de Google Ads, pero centradas en tus campañas de Adwords o en el paso a paso para la creación de las mismas. Por eso hablo de clases personalizadas. 2. Lo ideal es trabajar y estudiar con tu propia cuenta de Google para que mejores tus campañas y aprendas a optimizarlas y segmentarlas correctamente. La teoría es necesaria y será la base de lo que aprenderás, pero lo más importante será la práctica. 3. Los horarios pueden fijarse en días y horas determinadas, pero también podrían calendarizarse semana a semana. Por eso mis clases y mis cursos de Ads son flexibles.
4. Al finalizar el curso de Google Ads, sabrás cómo armar una campaña. Y lo que hayamos trabajado en clases será tu primera real, lista y optimizada para que empieces a vender. Cómo crear una campaña de Google Ads paso a paso. Para la Red de Búsquedas. Revisa mi vídeo: https://youtu.be/HNxeASQtTJc
Valores de las clases
1) Clases por hora. El valor de los 60 minutos de clases online es de $16.000. Horarios: a definir en conjunto con el alumno. Forma de Pago: se paga clase a clase, antes del inicio de la misma. 2) Pack de 6 horas de clases on line. Accedes a un 15% de descuento, para hacer el posicionamiento de tu web. Valor normal 6 horas: $96.000. Valor con 15% desc.: $81.600 + material de estudio personalizado. Importante: el pack de clases NO es reembolsable.
Además de las clases por Hangouts, ofrezco otros servicios digitales. A continuación, te dejo más información, con sus respectivos enlaces. 1) Clases presenciales de posicionamiento web con Google Ads Básicamente, es lo mismo que detallo arriba, pero con la gran diferencia que las clases son hechas en persona. Mi oficina está ubicada a 3 cuadras del Metro Alcántara (Línea 1, Las Condes). 2) Administración de campañas de Google Ads. Si no puedes manejar personalmente tus campañas de Google Ads o no tienes tiempo para aprender cómo hacerlo correctamente, puedo administrarlas personalmente. El valor mensual por 1 campaña es de $75.000. (No incluye el pago de los clics a Google). 3) Sitios web y landing pages. One page sites autoadministrables, creados con Wordpress. Sitios responsive, de carga rápida y con seo on page básico incluído. 4) Informes de usabilidad que te permitirán saber cuáles son los principales problemas que tiene tu web para los usuarios. Cómo mejorar la navegación y facilitar a quienes visitan tu web que realicen acciones valiosas para ti.
Durante todos los años que llevo haciendo clases a pymes y emprendedores que quieren aprender Google Adwords y posicionamiento web, me he dado cuenta que la gran mayoría llega debido a que tuvo malas experiencias con agencias de publicidad y marketing digital. Muy probablemente, la mayoría de las agencias trabaja de manera honesta y responsable, sin embargo, muchas otras ocupan malas prácticas o, derechamente, hacen mal su trabajo y no se preocupan por ayudar a quienes los necesitan. En este vídeo, que es el primero que grabo para mi canal de Youtube, explico de manera concreta en qué cosas debes fijarte al momento de elegir la agencia de marketing digital que administrará tu campaña de Google Ads.
En qué te debes fijar al contratar una agencia
Por ejemplo, es muy importante que la cuenta de Google Ads haya sido creada por ti y que, además, se asocie a un método de pago propio y no al de la agencia. De esta forma, tendrás la propiedad del trabajo de administración por el cual pagas, y si quieres cambiar de proveedor, podrás hacerlo sin tener que empezar todo desde cero. Por otro lado, podrás chequear de primera mano, es decir, en la misma cuenta de Google Ads, cuánto se ha gastado y el rendimiento de tus campañas, anuncios y palabras clave. Muchas veces, las agencias no te dan acceso a la cuenta, lo que termina transformándose en una suerte de caja negra. Lo que la mayoría hace, es enviar informes con muy pocos datos, los cuales probablemente no sabrás interpretar, ya que tienden a hablar con términos como CTR, CPC, impresiones y otros más que podrían no resultar familiares si no estás familiarizado con el SEM en particular, o el marketing digital, en general. Te invito a revisar el vídeo acá abajo. Y espero que te sirva para que puedas tomar la mejor decisión posible, ya que las herramientas de marketing digital bien ejecutadas pueden ser de gran ayuda para tu negocio. Más aún cuando los recursos son escasos.
Clases personalizadas de Google Ads y posisionamiento web
En el caso de que estés decidido a tomar el "toro por las astas" y necesites aprender a crear, administrar y optimizar campañas de Google Ads, te invito a solicitar más información sobre mis servicios. Mis clases de Google Ads son flexibles y personalizadas, las hago en mi oficina, ubicada a solo 3 cuadras del Metro Alcántara, en la comuna de Las Condes. El valor por hora es de $16.000. También tengo descuento si contratas algún pack de clases o necesitas que las capacitaciones sean grupales. Solicita más información en este enlace o envía un correo a pretamalp@uc.cl.
Administración de Campañas de Google Ads
En el caso de que no tengas tiempo para aprender a manejar Google Ads, puedes dejar tu campaña en mis manos. Y si no tienes una cuenta, podemos crear una juntos, la cual asociarás a tu propio método de pago. El costo mensual por la administración y optimización de 1 campaña es de $75.000 mensuales, pago que se debe realizar al inicio del trabajo. En este enlace puedes revisar más detalles de mi trabajo.
Tengo 3 años de experiencia en posicionamiento orgánico (Seo) y marketing de contenidos para diversos sitios webs y blogs, además, desde 2011 manejo campañas de Google Ads. Algunos de mis clientes: como www.psiquiatriachile.cl, www.lavegadelivery.cl, www.sentidospro.cl, www.claseduc.cl, www.tdvchile.cl, reparaciontotal.cl, www.sentidosproducciones.cl, www.osaka.com.pe, y blogs como claseduc2013.blogspot.cl y modami.cl entre otros.
¿Cuál es mi formación?
Mi nombre es Pedro Pablo Retamal Palacios. Estudié periodismo en la Universidad Católica de Chile y desde el año 2011 soy pyme. Trabajé en medios de comunicación y en empresas de marketing. Fundé la Revista Infantil Carrusel y luego me integré como asesor de marketing digital a la empresa de reforzamiento escolar Claseduc, de la cual soy socio en la actualidad.
En 2011 supe de la existencia de Google Adwords (actualmente Google Ads) y comencé a aprender su funcionamiento de manera autodidacta. El año 2016 rendí los exámenes para obtener la certificación oficial de Google Adwords en la Red de Búsquedas y entré en el mundo de las capacitaciones de Adwords y marketing digital para pymes. En 2018 obtuve el certificado de Fundamentos de Marketing Digital de Garage Digital de Google.
Desde hace varios meses venía dándole vueltas a la idea de cómo poder dar acceso masivo al marketing digital y la publicidad online a los pequeños y microempresarios que no pueden contratar agencias debido a que cuentan con muy pocos recursos económicos. En eso estaba, cuando supe del Concurso Chile Prende, organizado por la Asociación de emprendedores de Chile (ASECH). El objetivo de este concurso es acelerar el desarrollo económico de Chile dándole visibilidad, consejo y capital a los emprendedores de nuestro país.
¿Cuál es mi proyecto y por qué deben votar por él?
Si consigo los fondos, el objetivo será hacer capacitaciones y asesorías gratuitas para aquellos pymes que quieran difundir sus proyectos y emprendimientos en plataformas digitales, pero no cuenten con el dinero para hacer campañas en Google Adwords o contratar un especialista en posicionamiento web. Llevo dos años haciendo clases presenciales a pymes y administrando cuentas de Google Ads. Muchos han subido sus ventas o han aumentado sus prospectos de clientes, gracias al impulso que han recibido con capacitaciones o asesorías personalizadas.
¿Cómo me puedes ayudar?
Dale "like" al video de abajo, pero cuando estés dentro de Youtube. Para ello, debes hacer clic en el ícono de Youtube, que está abajo a la derecha. En la primera etapa, serán seleccionados los videos que tengan mayor cantidad de “likes” y mayor número de reproducciones. De acuerdo a este ranking de evaluación se avisará vía correo electrónico si uno pasa a la siguiente etapa.
Clases prácticas para aprender a manejar Google Ads y posicionar tu web y tu marca en el buscador más usado del mundo.
¿Necesitas que tus colaboradores aprendan a manejar herramientas de marketing digital como Google Ads? Con Adwords podrás hacer publicidad online en Google. Mis clases son muy prácticas y se enfocan en las necesidades particulares de cada alumno y de cada empresa. El objetivo es que los asistentes a las clases aprendan a crear desde cero sus primeras campañas de Google Ads y cómo optimizarlas. Lo ideal es trabajar con la misma cuenta de Ads de la empresa.
Valores clases de Google Adwords
1. Las clases individuales tienen un costo de $16.000 la hora cronológica. Todas ellas se hacen en mi oficina, ubicada a pocas cuadras del Metro Alcántara. Ingresa aquí para más detalles. En caso de que quieras contratar el curso personalizado de 6 horas, hay un 15% de descuento del valor normal. En este enlace te dejo más información sobre este pack de clases. 2. Clases para dos personas. En este caso, las clases también se hacen en mi oficina, ubicada en Las Condes, y deben ser para ambas personas simultáneamente (no por separado). El 2° alumno tiene un descuento del 50%, tanto por las clases de 1 hora, como por el pack de 6 horas. Importante: El valor del pack de 6 horas, tanto para una, como para dos personas, debe pagarse antes del inicio del curso. No incluye reembolso. 3. Clases grupales, para 3 o más alumnos. En estos casos, las clases no se pueden realizar en mi oficina, por un tema de espacio. Yo puedo trasladarme al lugar donde defina cada empresa. El valor hora de las clases grupales es de 1 U.F. la hora cronológica. El pago se debe realizar antes de iniciar las clases o el curso respectivo.
Lugar de realización de las clases
Las sesiones individuales y de dos personas se realizan en mi oficina, ubicada en Napoleón 3565, Las Condes, a tres cuadras del Metro Alcántara (Línea 1). Las clases grupales (de 3 o más personas) deben hacerse en la empresa u oficina de quien solicita el curso.
Temario sugerido
*Los contenidos pueden variar según las necesidades de cada estudiante o cada grupo, dependiendo de sus conocimientos previos y niveles de conocimiento.
Contenidos a tratar en el curso de Google Adwords
1. Introducción al curso Diferencias entre Seo y Sem. Publicidad de pago por clic. Recorrido rápido por la interfaz de Google Ads. 2. Fundamentos de Google Ads Cómo funciona la plataforma y las ventaja de usar este tipo de publicidad. Dónde se mostrarán tus anuncios. Cómo crear una crear una cuenta de Google Ads. Cómo se estructura la cuenta. 3. Tipos de Redes para las campañas Campañas de la Red de Búsqueda (el curso se enfoca principalmente en esta red). Campañas de Display, Video y Shopping. Configuraciones básicas. Presupuesto y pujas 4. Extensiones en los Anuncios Cómo se configuran y para qué sirven las extensiones. 5. Opciones de Ubicación 6. Palabras Claves y Grupo de Anuncios Tipos de Concordancia. Concordancia Negativa. Uso de los Términos de Búsqueda. Comparativa de Subastas. 7. Anuncios de Búsqueda Anuncios de texto expandido. Anuncios Responsivos. 8. Planificador de Palabras Claves Trabajo con keywords long tail en casos de alta competitividad. 9. Proceso de Compra Embudos de ventas. Conversiones.
Certificación de Google Adwords: lo que nadie te dice
Hace unas semanas comencé a hacerle clases de Google Adwords a una nueva alumna. Ella se tituló hace poco de ingeniería comercial, pero su manejo del marketing digital era muy limitado, por lo que necesitaba ampliar su base de conocimientos para encontrar su primer trabajo formal en el área de la publicidad online. Su idea era prepararse para rendir los exámenes de Google Adwords y así poder obtener la certificación, por lo que le pregunté si tenía conocimientos previos de la plataforma y su manejo. Ella me explicó que casi nada. Lo cierto es que su caso no es aislado. En general, muchas personas creen que para aprobar estos exámenes basta con estudiar algunas semanas y quedarán listos. La realidad es un poco distinta, y en eso hay que ser sincero y no tratar de "vender el cuento" para que las personas contraten nuestras clases de Google Ads o de marketing digital. He visto muchos cursos de marketing digital online y semipresenciales que "se venden" como la solución para que te prepares y obtengas tu certificado, pero lo cierto es que esto no es algo rápido, ni mucho menos instantáneo.
¿Qué te aconsejo para obtener el certificado de Adwords?
Lo primero, es que definas bien para qué quieres obtener la certificación. En mi caso, lo hice porque quería dedicarme a hacer clases particulares de marketing digital y administrar campañas de Adwords para pymes y emprendedores, con el objetivo de generar confianza entre quienes quisieran contratar mis servicios. En cualquier caso, antes de rendir los exámenes yo llevaba 5 años manejando un par de campañas de Adwords, por lo que conocía medianamente bien la interfaz. Entonces, el primer paso para empezar la preparación, es que abras una cuenta de Google Ads y crees tu primera campaña. Ojo que necesariamente debes asociarla a una tarjeta bancaria. Al menos en Chile es así. Además, también tendrás que relaciona la cuenta de Ads a un blog o web. En paralelo, comienza a recopilar material. Google cuenta con guías en formato pdf; una página de soporte, que incluye un foro; y un canal oficial de Youtube con muy buenos tutoriales y webinars de distintas temáticas y niveles. (Si necesitas alguna guía, puedo enviártela vía correo electrónico. Puedes escribirme a pretamalp@uc.cl) También te aconsejo revisar blogs y canales de Youtube de expertos del sector, como Alan Valdez, Luis Villanueva o Juan Merodio, aunque hay muchos más. Es solo cosa de googlear.
¿Pagar por un curso o no hacerlo?
A pesar de lo que dije más arriba, la idea de tomar un buen curso de Google Adwords no debe descartarse. Más aún, si cuentas con presupuesto para hacerlo. Lo que sí debes tener claro, es que con un curso de algunas horas, es muy difícil que quedes 100% preparado para rendir los exámenes y aprobarlos. Lo recomendable es que tomes un curso o clases con el objetivo de dar tus primeros pasos en Adwords o para tener un guía que te ayude a resolver dudas y que te oriente con su experiencia. Eso podría facilitar la fase inicial de aprendizaje en el mundo digital. Antes de tomar cualquier curso, infórmate bien de qué se trata cada uno, cómo son las clases, qué se ofrece y quién las imparte. Por ejemplo, es distinto tomar un curso on line, que uno presencial. Tampoco es lo mismo tomar clases grupales o individuales.
Si quieres más información sobre la preparación para obtener los certificados de Adwords te aconsejo los siguientes sitios y blogs:
1. Chequea la web de soporte de Google, así conocerás de primera fuente los pasos a seguir y el material que ofrecen para estudiar. Algunas guías pueden ser tediosas, pero siempre es recomendable chequearlas.
2. Navega en Youtube. Hay cursos, charlas y seminarios muy prácticos. Por ejemplo, Jaime Bravo subió un curso que dio en Perú hace unos años. Son 4 videos de más de una hora cada uno.
4. La web de luismvillanueva.com está repleta de material y excelentes consejos. Y lo mismo ocurre con el sitio alanvaldez.com. El primero es un español que se ha dedicado a temas de posicionamiento web. Alan Valdez es un mexicano que lleva más de 10 años trabajando con cuentas de Google AdWords. 5. Finalmente, lo más importante, es que practiques todo lo que puedas en la misma interfaz de Google Ads. Aprender solo teoría hará que tu camino a la certificación sea mucho más compleja.
¿Sabes cuál es la mejor forma de aprender Google Adwords? En este artículo, te entrego breve tutorial, paso a paso, de lo que debes hacer para crear una cuenta de Google Ads y aprender su manejo básico.
Lo primero que debes tener claro, es que Google Ads, o Google Adwords como se llamaba hace poco, no es un programa que puedas aprender a manejar correctamente de la noche a la mañana. Se requieren varias horas de estudio, lectura de manuales y ver algunos buenos tutoriales en vídeo. Sin embargo, por lejos, lo más importante es la práctica: ¡Usa la plataforma de AdWords y practica con ella!
Por lo tanto, el primer paso, será crear una cuenta y activarla. Para esto necesitarás dos cosas fundamentales: una tarjeta de crédito bancaria y un sitio web o blog. En este video se explica paso a paso cómo puedes hacerlo. Luego de haber creado tu cuenta, debes comenzar a explorar la interfaz de Adwords y dar tus primeros pasos para crear tu primera campaña.Sé que esto podría asustar a algunos o complicar en demasía a otros, pero es lo mismo que cuando éramos niños y queríamos aprender a andar en bicicleta: las primeras veces, nos dábamos unos buenos costalazos, pero a la larga, todos terminamos por aprender. En otras palabras, aquí cobra mucho sentido la frase "echando a perder, se aprende". Las primeras veces te costará entender cómo funciona Adwords. Incluso para lo más básico. Pero si eres constante, terminarás por aprender. De hecho, yo soy autodidacta y mi principal fuente de aprendizaje fue la misma plataforma.
En este vídeo del experto mexicano Alan Valdez, se explica el paso a paso para crear tu primera campaña de Google Ads:
Tips para aprender a manejar Google Ads
Si tú estás en el grupo de los que apenas sabe para qué sirve Google Ads y necesitas aprender desde cero, te voy a dejar algunos consejos prácticos que puedes seguir.
Lo primero será interiorizarte en Adwords, para así saber cómo funciona y para qué sirve. En la página de Soporte de Google Ads puedes ver los fundamentos más básicos. Y en el canal oficial de Google para tu negocio, hay muy buenos tutoriales, que parten desde cero, aunque también tienen contenido avanzado. Aquí te dejo el vídeo titulado "Comience a utilizar Google AdWords: ¿Qué son los anuncios de búsqueda?".
Paso 1: darse de alta
Como te contaba, para esto solo se necesita una cuenta de Gmail, una tarjeta de crédito o débito e indicar la web que necesitamos promocionar con el sistema CPC de Adwords. El resto, es seguir los pasos que te va a indicar la misma interfaz.
Paso 2: definir si usaremos Ads Express o Adwords Tradicional
Una vez que hayas creado la cuenta, el sistema preguntará si quieres usar la versión Express o la versión normal. La primera, fue creada especialmente para quienes tienen menos conocimientos, por lo que es más sencilla de usar. La gran contra, es que tienen muchísimas menos opciones de configuración.
Google Adwords se organiza en tres capas o niveles: cuenta, campaña y grupos de anuncios.
Cuenta: es el nivel superior, donde se configuran parámetros generales como el idioma, la zona horaria y la facturación, entre otros.
Campaña: acá puedes configurar el presupuesto de cada campaña, la ubicación geográfica para tus anuncios y éstos serán de texto, imagen, vídeo o fichas de producto, por ejemplo.
Grupos de anuncios: cada campaña se compone de uno o más grupos de anuncios, los que sirven para una mejor segmentación. Y cada grupo tiene sus propios anuncios y frases o palabras clave.
Al configurar tu primera campaña, una de las cosas que debes tener clara, es que Adwords funciona con un sistema de pujas. Por lo que se establece el coste máximo por clic que estás dispuesto a pagar para cada palabra clave. Esto será tu puja.
1. Maximizar clics: el sistema establece la puja máxima por ti, con el objetivo de que aparezcas en las primeras posiciones. Aunque puede ahorrarte trabajo, pierdes el control de lo que quieres gastar. Es recomendable para empezar, pero personalmente, yo aprendí mejor con la puja manual, pues te obliga a entrar a tu cuenta muy seguido y podrías familiarizarte más rápido con la interfaz.
2. CPA objetivo o coste por adquisición: en este caso debes indicar el costo máximo que estás dispuesto a pagar por cada conversión. De esta manera, el sistema conseguirá conversiones por debajo de un costo.
3. Maximizar las conversiones: es más avanzada, ya que primero debes activar las conversiones, que es una acción definida por ti y que debe realizar el usuario en tu página web para que se registre esa conversión. Es muy buena estrategia cuando tu campaña ya está corriendo y has recibido suficientes clics, porque para poder usarla debes tener al menos 30 conversiones registradas en un mes.
4. Coste por Clic Manual: Como lo mencioné arriba, en este caso, es el usuario y no el sistema quien establece el costo máximo por clic para cada palabra clave. Implica más trabajo, pero también más control. Favorece el aprendizaje.
Paso 5: grupo de anuncios y keywords
En esta etapa, el sistema te pedirá que crees tu primer grupo de anuncios y definas cuáles serán sus frases clave asociadas. Si no tienes la menor idea de qué palabras clave usar, te recomiendo apoyarte en el keyword planner de Adwords y que tú mismo investigues a tu competencia. Además, es muy recomendable que revises tus correos y tus redes sociales, para saber cómo te han buscado las personas y los clientes.
El paso siguiente, es redactar los anuncios que la gente verá al escribir las keywords en Google. Es fundamental que tus anuncios incluyan en el texto las palabras clave que los activan, así podrás aumentar el nivel de calidad.
También es recomendable que incluyas una llamada a la acción, es decir, una frase sugerente que incite al usuario a hacer clic en tu anuncio.
7. Analiza, mide y optimiza
Una vez que tengas listo todo lo anterior, deja correr tu campaña por unos días, para empezar a recopilar datos. Adwords genera por defecto informes muy completos, pero también puedes personalizarlos. También es muy recomendable que enlaces una cuenta de Google Analytics, para tener más información sobre el comportamiento de tus usuarios.
¿Qué hacer en términos de optimización?
Las dos cosas más básicas son analizar y modificar las veces que sea necesario, la concordancia de cada palabra clave. Otro aspecto a considerar, es revisar periódicamente el informe "términos de búsqueda" en el sistema, para que puedas ver exactamente con qué palabras se mostraron tus anuncios e hicieron clic en ellos.
Una de las utilidades fundamentales de este informe, es que te servirá para encontrar "palabras clave negativas", es decir, aquellas frases y términos con los que NO quieres que se activen tus anuncios. Por otro lado, aquellas que tengan muchos clics y un CTR alto, podrías agregarlas dentro de tu listado de palabras clave.
Tal como hemos venido anunciando, en nuestro blog iremos subiendo información sobre congresos de marketing digital, algo que también hemos hecho a través de Facebook. En esta ocasión, vamos a dejarles los videos del Congreso de Marketing Digital Monetiza 2018. Ésta fue la tercera versión del evento organizado por la gente de JF Digital. Las temáticas de esta nueva edición giraron en torno a:
Estrategias para mejorar el posicionamiento orgánico (SEO).
Técnicas para usar en Redes Sociales corporativas (Social Media).
Estrategias de marca personal y branding, orientado a conversiones en Internet.
CRO: optimización en tasas de conversión (conversion rate optimization).
Publicidad Online.
Videos de Congresos de Marketing Digital
Acá les dejamos la primera parte del Congreso:
En este otro vídeo, compartimos la segunda parte:
Hace unos meses, les habíamos anunciado la realización del Congreso “Digital & Social Marketing DSM18″, un evento digital, totalmente online y gratuito, que se llevó a cabo los días 19 y 20.
Este evento es organizado por el español Miguel Florido, consultor de marketing digital y social media, y aquí les dejamos un video de la versión 2017 (aún no encontramos el registro del Congreso de este 2018).
Si quieres más información y detalles de los exponentes que estuvieron este año, puedes visitar www.marketingandweb.es, sitio creado por el mismo Miguel Florido que, además, es un centro de formación, llamado Escuela Marketing and Web.
Éste es un video con las ponencias del Congreso de 2017 #DSM17:
